中國衛浴行業2012年五大趨勢預測

http://www.qpywgx.icu 2012年03月10日 來源:互聯網

    2011年,衛浴行業有低迷也有發展,一些一線衛浴品牌穩中求進,在逆境中成就新的品牌形象。2012年,衛浴行業的市場需求依舊旺盛,衛浴行業將迎來新一輪的整合發展。縱觀整個衛浴行業,2012年將有三大發展趨勢。

    品質仍然最核心的趨勢

    國家質檢總局公布的產品質量國家監督專項抽查結果顯示,陶瓷片密封水嘴合格率為67.2%,83批次產品抽檢不合,在一些日常的抽檢中,甚至一些知名品牌都出現了不合格的坐便器。而整個衛浴行業多數是中小企業,生產、設計、研發、管理水平都比較低,缺乏嚴格執行檢驗程序,至少在未來數年中,產品的品質依然是最核心的關鍵詞,也是最主流的趨勢,凡品質優秀者,領先同行是必然的。

    在整個衛浴行業里,澳斯曼衛浴一直堅守品質領先理念,早在2010年即全力主推“品不凡 質不凡”的主張,并且具體落實在生產、設計、服務等每一環節,比如推行5S生產管理體系、堅持PDCA循環、首創[簡介 最新動態]“一體成型”技術等,都是不斷提升品質的表現。

    簡約時尚風格將成消費主流

    目前,衛浴產品的消費群體大多是80后們,他們追求時尚、個性,充滿現代化氣息,但80后們初次購房,一般面積都不會太大,受限于衛浴空間,衛浴產品的風格一般都以簡約風格為主。

    事實上,從2011年早期開始,澳斯曼衛浴提倡的“節生活”理念中,簡約就是核心要素之一,澳斯曼衛浴產品也有不少以簡約時尚風格為主。

    節水環保永不過時

    多方聲音認為,如何提高能源利用效率,怎樣才能做到高質量又節水,必然是衛浴企業研制與發展的方向。而新制定的《節水型衛生潔具》國家標準已正式實施,這無疑為我國的衛浴產品節能提供了最新的規范和要求。

    據觀察,目前已有部分主流衛浴品牌在節水環保方面推出了多項明星產品,或者是提出了這方面的觀點主張,比如2011年中期,澳斯曼衛浴曾提出“節生活”的主張,提倡低碳環保與節約的生活方式,并且提出“整體節水衛浴解決方案”,連續推出AS-1279節水坐便器、AS-1265馬桶、AS-1282馬桶等多款節水潔具,讓“節水環保”一度飛揚。

    衛浴行業將迎來智能時代

    科技的發展,讓衛浴行業迎來智能時代。智能馬桶、恒溫淋浴龍頭、數控感應水龍頭等等,都是衛浴智能化的標志。方便快捷、舒適人性化,智能衛浴產品在2012年將吸引更多消費者的關注。

    目前,已有不少衛浴品牌從事智能衛浴產品的研究,并有不少智能產品面世,如澳斯曼衛浴的AS-K007系列智能坐便器等。2012年,將有更多的衛浴品牌著力開發智能衛浴產品,而消費市場對智能潔具的接受度將進一步提高,市場增長速度可期。

    網絡營銷扮演更為重要的角色

    2010、2011年,相繼有不少衛浴品牌在營銷模式上進行改革,網絡整合營銷成為新寵兒。澳斯曼衛浴、金牌衛浴、科勒衛浴、TOTO衛浴、惠達衛浴、鷹衛浴等,都或零散或全面地在網絡營銷上進行了拓展。

    2011年,不少衛浴品牌在網絡營銷上都取得了不錯的成績,也誕生了不少成功的案例,如澳斯曼衛浴“節生活”、《中國馬桶年鑒》、閃耀上海廚衛展、整體節水衛浴等,都采用了頗具創意的網絡推廣方式。

    與此同時,電子商務在衛浴行業的應用逐漸成熟,據天貓公布的最新信息顯示,與線下衛浴行業收縮門店形成鮮明對比,去年德國漢斯格雅、高儀、TOTO、樂家等國際大牌紛紛入駐天貓tmall,全球十大衛浴品牌7家已入駐。據統計,僅2011年入駐品牌就達400家,占到淘寶商場衛浴品牌600家的八成。

    之前的2010年,國內一線品牌如箭牌、歐琳、惠達、帝朗、九牧等,也早已在天貓成立了官方旗艦店,并且已有少部分衛浴品牌實現了年度千萬的網絡銷售收入,其增長空間令人向往。《網絡整合營銷實戰兵法》、《網絡整合營銷實戰手記》等實戰網絡營銷著作開始在行業里流行,亦是一大風景線。


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